当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 策划人有病！ 作者：李俗贤 时间：2009-8-6 字体：[大] [中] [小]

    很多策划人就像脑科专家，见人就说脑袋有毛病。其实……
    当今，策划人的脑子普遍有问题。为什么会说他们的脑子有问题呢？他们活像个脑科专家，往往无论你的脑子有没有问题，他们都会说你的脑子是有问题的。原因很简单，他要给你治脑袋的病，结果没病的你被他治傻了。如果他告诉你，不是脑子问题，只是感冒而已，那你必然会掉头去找感冒专家帮你治感冒，他帮你诊断正确，却为别人创造了一单生意，自己一无所获，是你也不甘心，如果他开门做生意不图利，你说他的脑袋是不是一样有问题。说句实在话，我也是常常被人说成脑袋有毛病的人，深知自己无法
达到像很多“大师”那般无所不能的“境界”，所以，一遇到自己拿不准的项目，我就会直言不讳建议或推荐企业找一些不是大师但比较靠谱的专家去解决，并没有感到自己没面子，因为企业的生死关头，是无法用面子放在一台职业良心的天平上去对等估价的。
    照常理讲，治病一般有三个步骤：第一步，诊断；第二步，开处方；第三步，抓药。严格讲，诊断是最重要的，如果诊断错误，后面全错，而且，要诊断准确又不是那么容易的事情。但是，为什么很多人忽略了诊断，原因是在病人的概念中只关心治病这个概念，诊断的概念并不清晰，所以，社会中很少有病人为诊断单独付钱，自然医生也就很少为诊断负责了。所以，很多医生表面上免费为你诊断，甚至是冠冕堂皇大讲仁的的义诊，实际上只是个帮助商家卖药的专家级销售员。至于医术仁心，基本无从谈起。
    我们的企业往往遇到的专家或策划人，实际上就跟卖药的差不多，广告人就卖广告那味药，做设计的就卖设计这味药，不管你是不是应该吃这味药，不管你吃完以后是否会一命呜呼。他照干不误，反正他也只能玩他自己的那只鸟，其它，他玩不起来也做不到。这是专业主义的伪策划人现象。
    也有很多英雄主义的策划人，成功的事往往是一不小心没有被撞到枪口上去，后来就开始神话起来的，却让很多局外人不知，在他们神话的背后，不知要有多少命伤黄泉，企业失败往往只能吃哑巴亏，是不会说出来的，所以一般人不知道，但是，假如搞人一百个企业，有个把企业生出了大胖小子，那就会被无穷放大，与失败的企业恰恰相反，他们愿意炫耀自己的成功，这样双方各占好处。
    这就是企业和策划人真正的现象。从英雄的反面去了解，更多的是死亡与悲哀，所以，我们要小心英雄主义。走一条可以把控的企业成长与发展的成功之路。
    在找策划人合作的过程中，企业需谨记三句话：当你对他诊断没有很大把握的话，就不要采用他的处方；当你对他的处方没有信心的时候，你就不要去抓药；当你对抓来的药没有验明货真价实时，就不要服用他（除非你处于无奈，一时找不到名医真道，只有死马当活马医）。当你遇到专业主义、英雄主义、神仙主义的策划人时，你只须先冷静下来，再用放大镜好好瞧个清楚，不要被他的一堆光环和头衔蒙蔽了，因为那些和你的产品一样，都可以伪造的。
    作为今天的策划人，也要开始自救了，因为在今天这样的环境下，你已没有生存的空间了，要么好好做本分的事，要么就要能立地成佛（对于有一定造化的），否则，那颗策划人原本不安分的心，只会使你自取灭亡。
    作为一名策划人，我想送给自家人六个字：救人者，先自救。


李俗贤先生，原名李成龙，非专家策划人，现任慧义堂品牌营销机构掌舵人。曾在阳狮广告集团下属商业策划机构、香港经盛咨询管理机构、中外设计名家思想交流平台三度文化传播机构，以及国内知名品牌营销传播推广等相关机构，担任项目咨询、策划总监、项目总监等相关职位，组织带领团队服务过像中国电信、顺德新城、上海嘉定工业园区、苏州工业园区、成都国色天香主题乐园等具有影响力的跨领域项目。联系方式：020-85876791（电话）／013527816885（手机）／E-mial:lichenglong852@126.com 新浪博客http://blog.sina.com.cn/chjchenglong